Les femmes dans l'horlogerie : Briser les barrières

Nous vous proposons une mise en lumière des femmes influentes qui façonnent l'avenir de l'industrie horlogère !

Selon le Boston Consulting Group, le marché de l'occasion pour les montres de luxe devrait croître de 9 % d'ici à 2026. Une évolution des tendances et des styles horlogers est en partie à l'origine de cette croissance. Il ne faut cependant pas oublier les femmes et leur rôle dans l'industrie ! Permettez-moi de vous en dire plus en commençant par le début... 

Découvrez les pionnières de l'histoire de l'horlogerie

La première montre pour femme a sans aucun doute été portée par la royauté - nulle autre qu'Elizabeth I elle-même. Offerte en toute intimité par le comte de Leicester, elle a déclenché à cette époque une grande tendance pour les montres féminines incrustées de bijoux.

Les premières montres-bracelets pour femmes remontent au début du XIXe siècle. En 1810, la prestigieuse manufacture horlogère Breguet créa une étonnante répétition minutes de forme oblongue pour Caroline Murat, la reine de Naples. Elle tombe sous le charme des créations de Breguet et en collectionne pas moins de 34 tout au long de sa vie. Cette montre est entrée dans l'histoire comme l'une des plus emblématiques de tous les temps et a même donné son nom à une collection : la Reine de Naples.

La reine Marie-Antoinette de France vouait également une passion pour les montres. Elle a joué un rôle important dans la promotion du travail de Breguet auprès de la Cour Royale et de ses nombreux contacts à l'étranger. Il suffit de dire que les montres pour femmes et la royauté ont été intrinsèquement liées depuis lors, créant des tendances qui durent depuis des centaines d'années. En 1868, Patek Philippe crée une montre-bracelet pour la Comtesse de Koscowicz de Hongrie. À partir de ce moment-là, les montres-bracelets délicates et raffinées pour femmes sont devenues une mode que seules les personnes fortunées avaient la chance de pouvoir s'approprier. 

Au début du XXe siècle, le marché des montres de luxe semblait très masculin ; cependant, les femmes créaient également des tendances. Dans les années 1920, le style Art déco a fait son apparition. À cette époque, les fabricants expérimentent des avancées techniques. L'un des leaders de l'industrie à cette époque est Jaeger-LeCoultre avec son mouvement micromécanique, le calibre 101. Il s'agit toujours de l'un des plus petits mouvements de l'histoire de l'horlogerie, utilisé notamment dans de nombreuses montres-bracelets délicates.

Aujourd'hui encore, les montres pour femmes sont appréciées en tant qu'éléments de mode et symboles de luxe, mais elles sont aussi des gages de réussite et de pouvoir. De nombreux fabricants n’ont jamais cessé d'innover en matière de montres pour femmes, ce qui permet à la collection de montres de luxe de rester fraîche et amusante. Si certaines femmes préfèrent les montres-bracelets plus volumineuses et dotées de nombreux éléments fonctionnels, d'autres préfèrent les petits modèles vintages. On peut dire qu'il n'y a jamais eu de meilleur moment qu'aujourd'hui pour acheter ou vendre une montre vintage pour femme.

Le marché est en plein essor et une abondance de modèles d'antan est actuellement largement disponible. 

L'impact des femmes sur la conception et l'innovation horlogères

Les ventes de montres pour femmes ont augmenté de manière significative au cours des quatre dernières années. L'accession des femmes à des postes plus importants dans l'industrie a conduit à une révision complète du style des montres féminines en général. L'idée même que les femmes modernes portent des montres a révolutionné le marché. Les montres sont représentatives de la personnalité et des goûts d'un individu. Cependant, la relation entre les célébrités féminines et les marques de montres de luxe ajoute encore une couche de complexité à la compréhension de la manière dont les préférences des consommatrices sont influencées.

Les gens sont fascinés par les montres portées par les célébrités. L'approbation réside dans le style de vie aspirationnel mené par ces célébrités et le désir d'émuler la vie de ceux que nous admirons le plus. Bella Hadid, par exemple, n'est pas la première femme emblématique à tomber amoureuse de la Panthère de Cartier. Dua Lipa, Gwyneth Paltrow et Angelina Jolie ont toutes un faible pour ce garde-temps français très élaboré.

Rihanna a été aperçue avec une montre Chopard en or blanc sertie de diamants à son poignet, tandis que Mia Regan opte pour quelque chose d'un peu plus sportif avec la TAG Heuer Aquaracer. Bien entendu, lorsqu’on évoque la Rolex Day-date, on imagine Jennifer Lopez arborant sa montre préférée au retour de sa lune de miel en 2022. 

Femmes horlogères contemporaines et leaders de l'industrie

Les célébrités féminines ne sont pas les seules à influencer l'industrie horlogère de luxe à l'heure actuelle. Voici quelques noms que vous devriez connaître. 

L’entrepreneure Ilaria Resta

Au début de l'année dernière, Audemars Piguet a accueilli une femme CEO dans sa famille en la personne d’Ilaria Resta. Cette décision a fait d'elle l'une des femmes les plus influentes de l'industrie horlogère. Le président d'Audemars Piguet, Allesandro Bogliolo, explique :

"Ilaria est une dirigeante visionnaire, passionnée par l'artisanat, qui conduira Audemars Piguet vers l'avenir... Sa capacité à obtenir des résultats grâce à une réflexion stratégique claire basée sur une connaissance approfondie des consommateurs permettra à l'héritage d'Audemars Piguet de rester pertinent pour les générations à venir et d'assurer une croissance durable".

Ilaria estime que la responsabilisation des équipes et ses réalisations ont conduit à son succès en tant que leader inspirant en matière de durabilité d'entreprise. Ces valeurs sont en parfaite adéquation avec Audemars Piguet en tant qu'entreprise familiale indépendante.

La styliste Malaika Crawford

Malaika Crawford est un autre nom que vous avez peut-être remarqué sur la scène horlogère. Après avoir assisté Rihanna en tant que styliste, elle a passé de nombreuses heures à rechercher des montres uniques pour des stars de premier plan.

Elle a ensuite rejoint l'influent magazine horloger en ligne Hodinkee, où elle a occupé un poste de journaliste (après avoir travaillé pour le site web de streetwear en ligne Highsnobiety), chargé de promouvoir et de rechercher des garde-temps. Sa mission de surmonter ce qui est souvent considéré comme un environnement horloger masculin et conservateur est devenue plus évidente au fur et à mesure qu'elle explorait l'industrie, rencontrant au passage des femmes qui lui donnaient du pouvoir.

Plus récemment, elle a rencontré la créatrice de bijoux Caroline Bucci, qui a conçu plusieurs montres pour Audemars Piguet, notamment une version de la Royal Oak avec un cadran arc-en-ciel. 

"Lorsque vous venez d'un endroit où vous avez le droit d'exprimer votre propre opinion et où l'on célèbre souvent la radicalité, vous avez parfois l'impression d'être en terrain miné dans le domaine de l'horlogerie", explique-t-elle. 

Amanda Mille

Amanda Mille a joint ses forces à celles de la marque suisse de son père, Richard Mille, afin d'attirer davantage de clients privés au Moyen-Orient. Elle s'est installée à Dubaï après avoir quitté une carrière dans l'industrie du transport aérien, de la beauté et de la restauration. Après avoir passé quatre ans à Dubaï, elle est revenue en France où elle gère aujourd'hui les partenariats et les rôles d'ambassadrice de la marque, notamment les liens entre la marque et le tennis avec Rafael Nadal, vainqueur de 22 tournois du Grand Chelem. Elle porte au poignet la RM-016, habillée d'un étonnant bracelet rose qui lui a été personnellement offert par son père. 

Conclusion

Même si le rôle des femmes dans l'industrie horlogère était auparavant largement sous-représenté dans les postes de direction, il semblerait que l'équilibre des forces soit en train de changer. Désormais, les montres achetées par les femmes dépassent les ventes de montres pour hommes.

Selon Allied Market Research, en 2019, les montres pour femmes représentaient 54,5 % du marché global. Un chiffre qui devrait encore augmenter au cours des prochaines années. À mesure que les femmes accèdent à des postes plus importants dans l'industrie, il en va de même pour les montres qu'elles choisissent de porter.

Avant tout, certaines des premières montres-bracelets de l'histoire ont été fabriquées par des femmes et, aujourd'hui, nous voyons de plus en plus de créatrices ouvrir la voie à la haute horlogerie. Vous souhaitez lire d'autres articles sur l'horlogerie ? Inscrivez-vous dès aujourd'hui à notre lettre d'information Watches World !